Światowa Organizacja Zdrowia wyraziła swój sprzeciw wobec reklamowaniu tzw. e - papierosów jako środków pomagających rzucić palenie. Wiele organizacji zdrowotnych podważa argument ich producentów mówiący, że posiadają one lecznicze właściwości. 

Twierdzą też, że nieszkodliwość sztucznych papierosów musi zostać udowodniona.

Jeśli w przyszłości uda się naukowo potwierdzić ich pozytywne działanie, WHO wycofa się ze swojej decyzji.

Obecnie papierosy te reklamowane są jako zdrowsza alternatywa dla zwykłych wyrobów tytoniowych, ponieważ są one pozbawione większości szkodliwych substancji chemicznych. Według producentów mogą być także sposobem na zerwanie z nałogiem.

Specjaliści nie zgadzają się z tą opinią, ponieważ zawartość uzależniającej nikotyny bez odrzucająego od palenia dymu nie sprawi według nich, że palacz odzwyczai się od ulubionej czynności.