W jaki sposób zniechęcić palaczy do nałogu, jeśli tradycyjne antynikotynowe kampanie nie robią już na nich większego wrażenia? Na ciekawy pomysł wpadła indyjska organizacja Courage India wraz z agencją Six Inches Communication. W ubiegłym miesiącu przeprowadzono kampanię pod hasłem "Light up your lungs"

Większość indyjskich sklepów, w których dostępne są papierosy oferuje swoim klientom możliwość skorzystania z publicznej zapalniczki.

W ramach kampanii część sklepów zaopatrzono w nietypowe zapalniczki imitujące ludzkie płuca. Wraz z każdym odpaleniem od nich papierosa, stają się coraz bardziej zabrudzone aż zaczerniają się na całej powierzchni, dokładnie tak jak toksyny zawarte w nikotynowym dymie zanieczyszczają ludzki narząd.