W przeszłości naukowcy dowodzili, że na postrzeganie działania tabletek wpływa nie tylko ich nazwa, ale też kilka cech fizycznych, np. ich wielkość, kształt oraz smak. Teraz okazuje się, że kluczowe znaczenie w tym zakresie ma również kolor pigułek.







Badacze z Uniwersytetu w Bombaju sprawdzili, jak barwa oddziałuje na wybory klientów aptek spośród leków sprzedawanych bez recepty. Sonda przeprowadzona wśród 600 osób wykazała, że aż 3/4 z nich woli czerwone i różowe tabletki, ponieważ ich barwa przypomina o konieczności oraz schemacie ich zażywania.






Okazało się też, że dla 14% ankietowanych różowe tabletki są słodsze od czerwonych, natomiast żółte wydają się słone, bez względu na ich rzeczywisty skład. Dla 11% respondentów białe i niebieskie tabletki zawsze są gorzkie, a dla 10% pomarańczowe niezmiennie są kwaśne.







Autorzy eksperymentu zaobserwowali też, że czerwone tabletki preferowało 2-krotnie więcej osób w średnim wieku niż młodszych i częściej wybierały je kobiety niż mężczyźni.







Czy nazwa i cechy fizyczne leku mają wpływ na jego skuteczność? Okazuje się, że tak - za każdym razem, gdy pacjent zażywa lek, towarzyszą temu działaniu pewne doświadczenia zmysłowe. Rytuał angażujący percepcję może silnie wpływać na postrzeganie skuteczności przez chorego. Pozafarmaceutyczne cechy leku, takie jak jego barwa mogą więc uzupełniać i poprawiać jego działanie.







Badacze z Uniwersytetu w Bombaju twierdzą, że wystarczy wybrać właściwą ich kombinację, by dzięki efektowi placebo lekarstwo działało mocniej, dawało lepsze rezultaty i wywoływało mniej skutków ubocznych.