Na początku września br. w Wielkiej Brytanii zrealizowano brutalną i kontrowersyjną kampanię antynikotynową pt "Fight back". Jej nawdawcą jest National Health Service Birmingham, a autorem kreacji - agencja Dr Foster.

 

Reklama przedstawia uśmiechniętego mężczyznę, który idzie ulicą, paląc papierosa. Nagle zaczyna przyjmować mocne ciosy od niewidocznego przeciwnika, zatacza się, a z nosa cieknie mu krew. Padają kolejne ciosy, twarz mężczyzny jest zakrwawiona, poobijana i zapuchnięta. W końcu pobity bohater pada na ziemię.

 

Spot telewizyjny skupia się na szkodliwych skutkach palenia i niesie przesłanie, że rzucenie palenia nie jest oznaką słabości, a wręcz przeciwnie - stanowi akt odwagi, męstwa, samozaparcia oraz odpowiedzialności. Przeciwnik (którym jest papieros) zadaje mocne ciosy i stwarza konieczność obrony, która jest naturalną reakcją na atak - trzeba oddać cios i nie dać się pokonać. Zwycięzca może być tylko jeden - ty, albo twój nałóg...