W ubiegłym miesiącu brytyjska organizacja The Roy Castle Lung Cancer Foundation przeprowadziła minimalistyczną antynikotynową kampanię.

Plakaty zamieszczane głównie w środkach komunikacji miejskiej przestawiały puste szpitalne łóżko i nie były opatrzone żanym hasłem.

Autorem kreacji jest agencja CHI & Partners.  W ten prosty sposób kampania powtarza przesłanie, że palenie papierosów zabija.

Nadawcy liczą, że jego forma sprawi, że prawdopodobnie pozostanie ono w pamięci odbiorców dłużej niż skomplikowane komunikaty.