Amerykańscy naukowcy zakończyli niedawno trwające trzy lata badania dotyczące umiejętności powstrzymywania się od picia alkoholu przez nastolatków. Badano wpływ reklam napojów alkoholowych jako jedną z głównych przyczyn sięgania młodych ludzi po tę substancję. Wyniki badań ukazują, iż nastolatki są w stanie wytrwać w abstynencji mimo wszechobecnych, natarczywych reklam oraz mimo negatywnego wpływu rówieśników. Potrafią zdystansować się do przesłania przekazów reklamowych oraz oprzeć się naciskom rówieśników.