W grudniu 2008 roku w Rumunii przeprowadzona została kampania antynikotynowa, przyrównująca palenie papierosów do samobójstwa.

Na zlecenie Anti Smoking Help Line agencja Mercury 360 z Bukaresztu wykonała plakaty akcji nazwanej "It's called suicide because it's your choice", mającej obudzić u palaczy świadomość, że paląc papierosy zabijają samychi siebie.

Przedstawiają one mężczyznę - samobójcę, który powiesił się na papierosowym dymie.

Rumuńska kampania podkreśla, że wybór takiej śmierci jest intencją własną palaczy, którzy trwając w nałogu niejako godzą się na własną śmierć.

Akcja miała na celu zachęcanie do rzucenia nałogu przy pomocy specjalistów udzielających fachowych porad przez anonimową infolinię, której numer podano na plakatach.