Okres wakacji to czas wzmożonej, intensywnej promocji alkoholu. Producenci i dystrybutorzy w lecie wydają na ten cel od kilkuset tysięcy do nawet kilku milionów złotych więcej niż na kampanie w ciągu reszty roku.
Konsumenci wabieni są licznymi promocjami, zachęcani do orzeźwiania się procentowymi trunkami. W najgorętszym okresie firmy przerzucają swoich przedstawicieli handlowych z innych miast do popularnych letnich kurortów. Podczas upałów Polacy chętniej niż po mocne alkohole sięgają po piwo, dlatego sprzedaż wódki jest wtedy o około 20% mniejsza od przeciętnej. Większość jej producentów promuje więc lżejsze koktajle i drinki na bazie wódek.